2023年H1抖音电商整体出售额同比上升69.10%,出现稳健增加态势，显现社媒消费市场的耐性、生机以及用户的消费热心在持续增加。大盘出售结构中直播带货占有主导地位，其间KOL直播出售仍然是品牌主出售场景，但出售规划增速有所放缓；品牌自播出售与货架出售出现较快上涨的速度，有望成为品牌下一个成绩增加爆发点。

  2023年H1抖音货架出售规划同比增加55.27%,抖音电商在3月份推出产品卡免佣钱方针，有力推进货架场景出售规划增加。另一方面能发现抖音电商货架出售占比均值现已超越15%。品牌可进一步探究除直播以外更多增量途径，如查找带来的增量、商城带来确实定性、以及店肆和橱窗带来的增量。

  不难发现2023年H1抖音渠道一级品类的货架出售额与同比增幅均出现出较好的增加趋势，尤其是宠物类目体现最为亮眼。个护家清/图书音像/3C数码家电等品类货架出售占比也比较突出，而珠宝文玩/二手搁置/挂钟配饰等知道度偏低品类货架出售占比较低。传统品类如服饰内衣、美妆、餐饮等货架出售占比都超越15%。

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